주요 내용 요약
- 코젤은 음악, 공연, 미식 분야에서 문화 마케팅을 강화하며 소비자와의 접점을 넓히고 있다고 21일 밝혔다.
- 프리미엄 체코 맥주 코젤은 코젤 다크의 대표 음용 방식인 ‘시나몬 리추얼’을 브랜드 경험의 중심에 두고 있다. 시나몬 리추얼은 코젤 다크의 거품 위에 시나몬 파우더를 올려 즐기는 방식이다. 이 방식은 국내 이태원의 한 펍에서 처음 선보인 후 소비자들의 입소문을 통해 확산됐다.
- 현재 시나몬 리추얼은 코젤을 대표하는 시그니처 음용 방식으로 자리 잡았다. 글로벌 코젤 브랜드에서도 소개되는 대표 브랜드 경험으로 발전했다. 코젤은 이를 바탕으로 소비자가 직접 경험하고 기억할 수 있는 브랜드 접점을 확대하고 있다.
사안의 배경과 현재 상황
코젤은 음악, 공연, 미식 분야에서 문화 마케팅을 강화하며 소비자와의 접점을 넓히고 있다고 21일 밝혔다.
프리미엄 체코 맥주 코젤은 코젤 다크의 대표 음용 방식인 ‘시나몬 리추얼’을 브랜드 경험의 중심에 두고 있다. 시나몬 리추얼은 코젤 다크의 거품 위에 시나몬 파우더를 올려 즐기는 방식이다. 이 방식은 국내 이태원의 한 펍에서 처음 선보인 후 소비자들의 입소문을 통해 확산됐다.
현재 시나몬 리추얼은 코젤을 대표하는 시그니처 음용 방식으로 자리 잡았다. 글로벌 코젤 브랜드에서도 소개되는 대표 브랜드 경험으로 발전했다. 코젤은 이를 바탕으로 소비자가 직접 경험하고 기억할 수 있는 브랜드 접점을 확대하고 있다.
주요 진행 경과와 사실관계
올해 코젤은 그린캠프페스티벌, 뷰티풀 민트 라이프, 랩비트 등 음악 페스티벌에 참여했다. 싸이 흠뻑쇼에도 스폰서로 함께하며 공연 현장에서 소비자와 만났다. 최근에는 CGV 씨네드쉐프와 협업해 코젤 다크를 활용한 메뉴를 개발하고 샘플링을 진행하는 등 미식 공간으로도 활동 범위를 넓혔다.
지난 15일 강원 원주 댄싱공연장에서 열린 ‘2026 원주 에브리씽 썸머페스티벌’. 엄마와 함께 축제장을 찾은 6살 아이에게 뭐가 제일 재미있었느냐고 물었더니 이런 답이 돌아왔다.
무대 앞 워터캐논에서는 굵은 물줄기가 쏟아졌다. 아이들은 물을 맞으며 뛰어다녔고, 젊은 관객들은 무대 앞에서 음악에 맞춰 몸을 흔들었다.
해가 지자 마이티마우스와 백지영, 조성모 등이 잇따라 무대에 올랐다. 객석에서는 익숙한 노래를 따라 부르는 ‘떼창’이 터졌다.
주요 입장 및 핵심 내용
“코젤 관계자는 “코젤은 맥주를 판매하는 브랜드를 넘어 소비자들이 직접 즐기고 경험하는 브랜드 문화를 만들어가고 있다”며 “한국에서 시작된 시나몬 리추얼처럼 앞으로도 코젤만의 차별화된 브랜드 경험을 다양한 문화 콘텐츠와 함께 선보일 계획”이라고 말했다.”
“서울에 다녀온 뒤 늦게 축제장을 찾은 70대 여성은 “백지영 공연만 봤다”고 했다.”
“채 감독은 “에브리씽(Every Sing·모두의 노래)은 모든 사람이 함께 노래하는 것이라고 생각했다. 누구의 목소리는 크고 누구의 목소리는 작아서는 안 된다고 봤다”며 “그래서 이번에는 작은 목소리를 더 키워주고 싶었다”고 했다.”
음악 공연 중심이었던 에브리씽 페스티벌은 올해 도심으로 무대를 옮기면서 물을 맞고 뛰노는 여름축제로 모습을 바꿨다.
■ 대학 캠퍼스 떠나 도심으로…관객 발걸음도 달라졌다
에브리씽 페스티벌은 2023년부터 연세대학교 미래캠퍼스 노천극장에서 열렸다.
호수와 객석이 어우러진 노천극장 특유의 분위기에 쇼콰이어와 대중가수 공연, 시민 떼창이 더해지며 원주의 대표 음악축제로 자리 잡았다.
하지만 올해는 노천극장 사용이 어려워지면서 무대를 원주 도심의 댄싱공연장으로 옮겼다.
향후 전망 및 관전 포인트
오후에는 아이 손을 잡은 가족들이 물놀이를 하러 들어왔고, 저녁에는 가수 공연을 보려는 시민들이 공연장을 찾았다.
하루 종일 축제장에 머물지 않고 보고 싶은 공연 시간에 맞춰 들르는 시민들도 있었다.
대학 캠퍼스 안에 있던 축제가 도심으로 옮겨오면서 달라진 풍경이다.
■ 원주에 없던 ‘물축제’…아이들이 새로운 관객 됐다
정리하며
‘올해도 싸이 흠뻑쇼’ 이슈와 관련하여 앞으로 새롭게 확인되는 공식 소식과 진행 상황도 신속하게 전해드리겠습니다.